洁丽雅携手《辣妈辣么美》,同款生活源自细节选择

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在市场竞争越来越激烈的当下,很多企业和品牌都希望借助跨界合作拓展发展新空间。当然,如何能在合作中精准寻找到契合点,这是影响合作效果的关键所在。以毛巾产品销量和市场占有率连续多年稳居全国第一的洁丽雅而言,选择与知名综艺《辣妈辣么美》进合作,不仅是看重这个品牌栏目一流的聚焦度,更是把握住了二者的契合点,用最接地气的方式释放出信号:辣妈同款生活,就要“洁丽雅”!

跨界合作,聚势引流强化品牌IP

可以说,在全民娱乐时代,“明星辣妈”这个话题一直保持着高热度。“辣妈”们的个人装扮、育儿心得、相夫教子的点点滴滴,都是大众关注的焦点。基于此,为素人宝妈提供切实可行的精致生活改造方案的节目 《辣妈辣么美》自播出以来,受到众多育儿家庭的关注,而这个庞大的群体,同样也是洁丽雅重点服务的对象。

洁丽雅运营团队在市场调研中发现,现代社会赋予了年轻妈妈更多的责任与使命,让她们比起古代那些伟大的母亲,更加有过之而无不及。特别是“明星辣妈”这个群体,她们需要投入更多的精力去做到家庭、事业、生活三方面的平衡,在无形之中也产生了不小的压力。在《辣妈辣么美》节目中,包括张嘉倪、胡杏儿、黄圣依、弦子、杨云、王妍苏等新老“明星辣妈”们,不仅成为“素人辣妈”们的指导老师,同样也真情流露,和广大观众分享自己的心路历程。特别是在家庭方面,很多人或许好奇,作为被光环隆重的明星,能否在居家生活中独当一面,成为“相夫教子”的能手呢?事实证明,“明星辣妈”们各有心得,做得相当出彩,其成功的奥秘就是在于对细节的选择。

给自己和家人最好的呵护与关爱,并不意味着花钱越多越好,而是在于选择最适合的细节元素。就比如日常卫生护理方面, 洁丽雅消毒湿巾、抗菌系列毛浴巾等相关产品,赢得了高度赞誉,因为这些产品正是值得放心,足以给家人带来安全感的优质产品。据悉,洁丽雅执行从棉花种植-纺纱-染整-织造-营销-物流于一体的全链路品控,从原材料的种植到仓储物流,每个环节都以高标准、严要求进行监测、把关。其产品以无比柔软的手感、给力的吸水性和染色性在一众产品中脱颖而出,深受消费者喜爱。正是如此,辣妈同款生活,就要“洁丽雅”的品牌合作理念更加深入人心。

从近年来洁丽雅一系列跨界合作和持续深耕IP联名战略的案例可以看出,合作的核心目标就是为品牌赋能,在精准对接潜在消费群体的同时,不断强化品牌IP。在不断拓展合作朋友圈的过程中,洁丽雅也不断挖掘品牌文化内涵,真正实现合作多赢。

拓展版图,全品类家居战略扬帆起航

近年来,在打造“国民毛巾”获得巨大成功的基础上,洁丽雅也开始全面升级品牌战略。进入2021年,洁丽雅已然开始拓宽全品类家居。

众所周知,洁丽雅正是通过独特的产品、品牌和渠道建设,在同质化严重的家纺行业异军突起,成功家纺行业顶级品牌。在大刀阔斧引进国际先进设备,提升品质,提升产能,坚持“用世界上最好的棉花,做世界上最好的毛巾”的同时,洁丽雅也始终关注和研究行业与市场发展趋势。特别是围绕全品类家居发展战略,此前洁丽雅已经组建多品类发展架构,成立产品创意设计中心、OEM采购事业部,招揽专业人才,逐步开发更多具备洁丽雅品牌内涵和文化特色的产品体系。在此基础上,洁丽雅在2021年将继续深化全品类家居战略。在把质量、品质、消费者的利益放在第一位的的前提下,洁丽雅将针对不同需求层次的消费群体进一步构建品牌内涵、设计产品风格、选择销售渠道、营造购物环境。随着多元化产品体系、新营销方式持续发力,洁丽雅也将向成为世界知名全品类家居家纺品牌目标阔步前行。

2021年3月8日 14:44
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