品牌热衷时装周，如何链接普通人？

在今年国庆假期伊始，2025春夏时装周落下帷幕。这场从9月持续到10月、从纽约接力到巴黎的时尚盛宴，焕活了包含时尚圈专业梯队、娱乐圈话题明星、用户层关注转化在内的整个国际时尚生态。

如此既与流量亲密为盟，又与消费直接挂钩的国际热点，品牌营销当然不甘落后。特别是今年，一些与时装行业弱相关的中国品牌也借势四大世界时装周绽放异彩。而回看近年，品牌热衷“时装周”并非个例，这一营销新趋势似乎已蔚然成风。

印象里“高大上”的时装秀，如何真实链接大众消费者？收假返工第一波，就随黑马走进品牌营销新“秀”场，一起探个究竟。

借势国际热点，品牌营销出海

从足球欧洲杯到巴黎奥运会，今年，国际舞台上的交流与碰撞频频吸引全世界关注。而2025春夏时装周的开启，就是在这样意犹未尽的氛围中再度吸引国人，特别是年轻群体和强购买力人群的目光。

刚出国际赛场又进国际秀场，巴黎、纽约、伦敦、米兰四大时装周所带来的新一轮出海营销良机，又被哪些中国品牌把握？

喜茶：直击纽约时装周现场，中式与新锐跨界碰撞

当你在以多元文化著称的纽约，看到来自世界各地的潮人、模特人手一杯喜茶，会对品牌产生怎样的感受？通过携手华裔设计师品牌Sandy

洁丽雅「邂逅棉田里的浪漫」

国货毛巾品牌洁丽雅近年来靠“毛巾少爷“IP破圈，俘获了不少年轻用户的好感。九月底，洁丽雅的企三代“毛巾少爷”和集团总裁“毛巾二叔”强势回归，并以抖音商城为主阵地，开启一系列棉疆溯源专场直播，而棉田走秀就是其中一大亮点环节。

活动中，毛巾少爷与总裁亲自下场，摇身变为模特，在金秋的棉田里创意展现阿拉尔棉田的欢欣盛放。除了棉田走秀，此次直播还包含了工厂溯源、文旅助农、品牌带货等多重惊喜，成功探索品牌溯源营销新模式。